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                      智能門鎖高景氣延續,2022市場規?;虺?700萬套

                      2022-09-28

                      近年來,隨著國家政策的不斷扶持以及智能家居的普及、市場消費觀念的變化,作為家庭安防環節的核心產品,智能門鎖逐漸被消費者認可、接受,市場需求量激增,行業規模進一步擴大。

                      有數據顯示,2021年中國智能門鎖市場銷售量達到1695萬臺,較2020年增長5.94%,預計2022年全渠道銷量1750萬臺(如下圖所示)。其中,2022年上半年家用智能門鎖線上銷量246.6萬套,同比增長18.4%,全年預計或超570萬套,同比增長24.5%。

                      (數據來源:公開資料整理)

                      對此,有市場人士表示,國內智能門鎖銷量快速增長很大程度上與產品平價化息息相關。

                      瀏覽淘寶等購物平臺可發現,不少智能門鎖原價雖然上千元,但實際支付價在千元以下,甚至一兩百就能購置一套智能門鎖。例如小米指紋鎖1S,標價1299元,活動折扣價999元,月銷1萬+;石將軍S2型號智能門鎖折后價699元,月售9000+。

                      未來,隨著科技的不斷發展,智能門鎖技術進一步改革和深化,產品類型也將變得更加豐富,能夠最大程度的滿足消費者多樣化的需求。

                      當然,雖然市場對智能門鎖需求保持穩定增長的態勢,但縱觀2022整個上半年乃至全年,疫情反復交織對消費市場還是造成很大的沖擊。

                      據了解,多數廠家的銷量都不及預期,特別是下半年以來。

                      為提高市場活力,抵消因疫情帶來的負面影響,政企雙管齊下,不斷在政策、技術上給予支持。

                      比如在政策上,2021年4月,住建部等16家政府部門聯合印發《關于加快發展數字家庭提高居住品質的指導意見》,提出“對新建全裝修住宅,明確戶內設置樓宇對講、入侵報警、火災自動報警等基本智能產品要求。

                      2022年6月,工信部等5部門聯合發布了《關于推動輕工業高質量發展的指導意見》,在構建高質量的供給體系的升級創新產品制造工程專欄下,智能鎖、智能高檔工具等智能五金制品位列其中。

                      另在營銷渠道上,除了直播、短視頻等新營銷渠道外,電商、工程、外貿、KA等渠道也成為智能門鎖企業競相布局的重點領域。

                      多措并舉、積極調動市場消費意愿,盤活和催熱消費市場,助力智能門鎖行業高質量發展。

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                      剛需趨勢確立

                      行業競爭格局加劇

                      智能門鎖是指在傳統機械鎖的基礎上改進的,在用戶安全性、識別性、管理性方面更加智能化、簡便化的鎖具。

                      通俗而言,具備人臉識別、指靜脈識別、指紋開鎖、密碼開鎖、藍牙開鎖、聯網等任一功能的門鎖均可稱為智能門鎖。

                      按照客戶類型分類,智能門鎖可以分為零售市場(住宅C端)和工程市場(住宅B端)。

                      正由于其在功能上的便捷性以及近些年生活水平的提升,同時在科學技術的賦能下,智能門鎖最近發展勢頭迅猛,“剛需”趨勢已然顯現。

                      得益于廣闊的市場空間,吸引眾多行業企業加快布局,目前可簡單總結為傳統鎖具企業、家電企業、專業智能鎖企業、互聯網科技企業以及安防產品企業等,行業競爭愈演愈烈。

                      其中,以小米、云柚、云丁等為代表的互聯網企業以及以王力安防等為代表的安防產品企業最近幾年產品市占率不斷得到提升,品牌影響力持續擴大。

                      取得這些成果,主要還是互聯網企業和智能安防企業本身就有流量加持,在渠道和分銷上相對有力,雖然傳統鎖具企業具有一定的品牌優勢,但跨界企業的強勢加入,一定程度上能助推智能鎖行業創新加速迭代。

                      比如,2022年行業最為關注的便是國內科技巨頭華為的入局。

                      繼今年3月華為推出HarmonyOS智能門鎖系列后,同年9月,華為又推出新款智能門鎖SE貓眼版并于9月21日正式開售。

                      據了解,開售當天吸引眾多業內人士的廣泛討論,如在京東購物平臺當天就有對華為智能門鎖破萬條留言,這也側面驗證智能門鎖未來發展空間的廣闊。

                      而且,華為一直以品質與技術見長,在產品的研發,設計,品質和服務方面可圈可點。因此,它的加入不僅可以催熱消費市場,還能提升市場活力,保證智能門鎖行業強勁的增長勢頭。

                      據公開的數據顯示,2021年中國智能門鎖線上渠道市場占有率前十名品牌第一名為小米,占比市場23.6%,第二名為凱迪仕,市場占有率為12.4%,第三名為德施曼,市場占有率為10.6%,第四名為石將軍,市場占有率為5.2%,第五名為幻侶,市場占有率為4.3%。

                      (數據來源:公開資料整理)

                      2022年上半年智能門鎖線上市場銷量份額排名前三的企業分別是小米、德施曼和凱迪仕,而小米憑借性價比的優勢,今年上半年門鎖市占率就達到了20%。

                      另外,值得注意的是,由于疫情的影響,市場對智能門鎖的獲得方式由傳統的線下銷售多數轉移到線上渠道方式。數據顯示,2022年上半年,線上在售品牌超300家,在售機型接近1800款。

                      總體而言,隨著行業的持續普及,智能門鎖安全性能的提升以及價格門檻的降低,消費者對于智能門鎖的接受度將進一步提升。而隨著競爭的加劇,行業品牌格局也會發生一定變化,具體如何,拭目以待。

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                      市場滲透率低

                      行業突破仍需努力

                      正如上述所言,如今智能門鎖在國內市場的發展正如火如荼的進行著,跨界企業紛紛加入搶占市場份額,百家爭鳴狀態凸顯,呈現出一片欣欣向榮的態勢。

                      不過,智能門鎖在國內市場并不飽和,比起智能鎖在日韓和一些歐美國家的居高不下的市場滲透率,國內智能門鎖市場滲透率還相對較低、差距較大。據公開的資料統計顯示,2021年國內智能鎖滲透率突破10%大關達到12%,預計2022年達到19.8%。

                      (數據來源:公開資料整理)

                      究其滲透率低下的原因,有業內人士表示,主要還是受傳統觀念、使用習慣以及價格等因素的影響。其中在價格方面,現市面上主流的智能門鎖產品售價普遍在1000-2500元不等,相比于傳統鎖具能否滿足使用所需的情況下,用戶對智能鎖購買欲望大大降低。

                      另外,智能門鎖在大規模普及的同時,也會存在一些問題。比如聯網復雜、老人小孩指紋識別不準、安全性不好等等。

                      當然,市場滲透率低,則意味著市場具有較大的增長發展空間。如何解決這個滲透率的問題,或許加大宣傳力度、做好產品質量及售后以及技術創新才能進一步提高市場滲透,從而推動行業進入發展新階段。

                      畢竟作為一個新興的朝陽行業,現在市場上產品同質化、行業缺乏相關標準準則、低價產品質量售后無法保障等問題突出,給行業高質量發展造成一定的負面影響。因此,智能門鎖走進千家萬戶仍要歷經一定時間。同時,受制于場景和環境,智能門鎖與傳統門鎖還會長期共存。

                      (轉自CPS中安網)

                      未成与学生的女A片

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